Web copywriting

Una stesura dei testi professionale è fondamentale per facilitare l’indicizzazione dei motori di ricerca e per facilitare la lettura degli utenti, spesso impazienti e distratti.

Una buona stesura dei testi di un sito web non può prescindere dalle seguenti attività:

scelta delle parole chiave (keywords) da inserire nel testo (per agevolare la ricerca del sito)
posizionamento gerarchico delle informazioni (per attirare l’attenzione dell’utente)
organizzazione e logica dei contenuti (per invogliare la consultazione del sito)

E’ pertanto importante che, nella realizzazione del sito web, venga prevista anche una scrupolosa attività di copywrinting, seguendo attentamente le seguenti fasi:

stabilire cosa si vuole comunicare agi utenti e quali sono i destinatari (target) della comunicazione
valutare come si sono mosse le aziende concorrenti, analizzando le strategie adottate dalle stesse nella stesura dei testi
valutare gli interventi da effettuare sui testi, sulla base di risultati ottenuti dalle aziende del settore che hanno conseguito un risultato di miglio posizionamento
stesura dei testi, sulla base del principio fondamentale della scrittura web (cosiddetta web writing) e cioè dando molta importanza alla precisione, alla sintesi ed alla chiarezza.

Predisporre i testi di un sito non è un’attività semplice e non è quindi sufficiente utilizzare testi già disponibili eventualmente stesi per altre finalità (esempio: brochure, company profile,…). E’ un’attività che, per dare il risultato sperato in termini di visibilità dell’azienda e apprezzamento degli utenti, deve essere effettuata da professionisti che li elaborino anche in funzione di una strategia finalizzata a migliorare il posizionamento dei sito sui motori di ricerca.